AI內容對SEO有用嗎？AI的優點、缺點和用途

AI人工智慧生成內容（AI內容）近年在數位行銷與SEO界蓬勃興起。大量網站開始使用AI協助內容創作，AI內容已成為趨勢。根據Ahrefs的研究，超過86%的Google排名前20頁面含有一定程度的AI生成內容；另外有調查顯示，高達87%的行銷人員已經在內容製作中使用AI工具來提升產出效率。面對這股浪潮，許多人不禁要問：AI生成的內容對SEO有幫助嗎？

從目前的資訊來看，AI內容本身並非原罪。Google已明確表示，它更注重「內容品質」而非內容是由誰或什麼產生。換言之，只要內容是為了滿足使用者需求而創作（而非只是為了操縱排名），即使由AI生成也是符合指南的。Google強調「使用自動化（包含AI）生成、但目的在操縱搜尋排名的內容」違反垃圾內容規範，但原創、有幫助且符合E-E-A-T原則的AI內容則屬於允許範圍。實際上，Google自己也在搜索結果中引入了AI生成的摘要（如SGE生成答案），可見搜尋引擎並不排斥AI內容。

更有研究證實，使用AI內容不會直接導致排名下降或提升。的大規模資料分析發現，頁面中AI內容比例與Google排名高低之間「幾乎沒有明顯相關性」——表示Google既不會因為內容含AI而特別獎勵，也不會無故懲罰。您大可不必因為內容有AI參與就過度擔心。不過需要注意的是，完全由AI產生且缺乏人工潤色的內容目前仍較少出現在排名第一的位置。有統計顯示，排名首位的頁面往往AI含量較低，純人工或僅輕度AI輔助的內容在頂端略占優勢（但相關性非常弱）。這意味著最優質的內容依然仰賴人工專業與創意的投入。總的來說，AI內容對SEO「有用與否」取決於如何運用：若能揚長避短、確保內容品質，AI將是強大的助力；反之，忽視品質一味濫用，效果則適得其反。

為了全面了解AI內容在SEO中的作用，我們將從以下幾個方面進行探討：

    • AI內容的優點：AI在內容製作上帶來的效率與規模優勢。

    • AI內容的缺點：使用AI產生內容可能面臨的風險與限制。

    • AI內容的用途：在SEO情境下，可以如何有效地利用AI工具。

AI生成內容對SEO的優點

引入AI來協助內容創作，對於SEO工作具有不少潛在優勢：

    • 節省時間：AI寫作工具能在短短幾秒或幾分鐘內產出文章內容，遠比人工撰寫來得快速。無論是生成簡短段落還是長篇文章，所需時間都大幅縮減。利用AI加速內容產出，團隊即可將更多時間投入策略規劃等更高價值的工作。

    • 降低成本：由於產出效率提升且不需支付額外人力，AI內容製作的成本明顯低於人工創作。研究指出，AI生成一篇部落格文章的平均花費僅約$131美元，相較之下人工撰寫平均需$611美元，成本足足相差4.7倍。許多AI工具本身免費或收費低廉（每月百元美元以下居多），因此企業能以更低預算產出更多內容。

    • 可擴充規模：透過AI自動化產文，內容產量變得易於擴大。AI隨時可以高速生成多篇文章，而人力團隊要提升產量則需要招募培訓等前期投入。統計顯示，使用AI的公司每月發表的文章中位數比未使用AI者高出約42%（前者17篇，後者12篇）。也就是說，在相同資源下，AI讓團隊有能力產出將近半數以上的額外內容量。對於需要大量內容支援SEO的網站而言，這種擴展性極具吸引力。

    • 內容一致性：AI在遵循指令方面表現穩定。只要給定固定的輸入參數（如語氣、結構、關鍵詞清單），AI生成的內容風格和格式都能維持一致。這對於需要大量模板化內容的情境特別有用，例如產品描述、大批類似的服務頁面文案等。透過調整和優化提示詞，您可以讓AI反覆產出結構相似且符合要求的內容，保持網站整體調性的一致。

以上優點使得AI成為內容行銷人員的有力助手。更快的產出、更低的成本和更大的規模意味著SEO團隊可以更敏捷地響應內容需求。然而，在享受這些好處的同時，也需留意AI內容可能帶來的挑戰。

AI生成內容的缺點

雖然AI工具能帶來效率提升，但AI內容並非毫無問題。在SEO實務中，使用AI生成文章時需要注意以下潛在缺點和風險：

    • 缺乏原創性與洞察：AI是從龐大的現有資料中學習來的，生成的內容難免與既有網路文章相似。它很少能提出完全創新的觀點或洞見。如果完全依賴AI產生文章，往往只是對既有資訊的重組，而缺乏獨特觀點和深度見解。這意味著內容新意不足，無法提供讀者全新的價值。此外，由於AI不具備真實世界經驗，純AI文章可能無法滿足Google對「有幫助內容」的定義（強調分享讀者無法從其他地方獲得的獨特專業或經驗）。換言之，若文章中沒有作者本身的專業觀點或體驗，加上AI內容和網上現有資料相似度高，可能難以脫穎而出。

    • 資訊可能不準確：目前的生成式AI模型（如GPT系統）時常會出現事實錯誤或捏造內容的情況。這類所謂的「AI幻覺」現象讓AI有時給出看似合理卻實為虛構的數據或引用。若直接使用未經核實的AI文字，可能將錯誤資訊發布到網站上，不僅影響使用者體驗，還可能損害網站權威性與排名。更嚴重者，若內容涉及醫療、法律等專業領域，錯誤資訊可能帶來法律責任風險（如錯誤宣傳或誹謗）。因此，依賴AI產生內容時必須做好事實查核，重要數據與敘述應經人工審核確認，以避免不實內容流出。

    • 缺少人性化元素與信任度：優秀的內容往往帶有作者的個人風格、情感和故事，這能增進讀者共鳴並提高參與度。然而，AI生成的文字缺乏人類的情感與個人化敘事，通常不會自發加入生動的案例或幽默風格。結果是這類內容讀起來雖然語句通順，卻可能顯得制式呆板，吸引力較低。讀者在頁面上停留的時間（dwell time）是衡量內容品質的指標之一；如果文章內容平淡無趣，使用者很可能很快離開。AI文章因欠缺人情味與真實經驗，難以建立起與讀者的情感連結和信任，也就不易讓人長時間閱讀，更別提激發分享或互動。從SEO角度看，這可能轉化為較高的跳出率、較低的停留時間等不利訊號，進而影響搜尋排名表現。

    • 重複內容與版權風險：由於AI是以現有內容為基礎進行訓練，它生成的文本可能在不同來源之間出現重複。如果競爭對手們使用相同的AI工具針對相似關鍵詞生成文章，那麼大家產出的內容很可能大同小異。這不僅使你的內容缺乏獨特性，還可能導致搜尋引擎判定為重複內容而影響排名。此外，AI語言模型的訓練資料庫中包含了大量受版權保護的文本。雖然AI通常不會逐字複製，但它產生的內容本質上是對訓練資料的衍生創作。有時候這種衍生內容與原作過於相似，可能引發版權爭議。因此，在發布AI生成內容前，最好經人工修改調整，確保沒有不當抄襲他人作品或侵犯版權的情形。

    • 內容品質與結構問題：現今的AI雖然擅長拼湊語句，但在內容結構和創意呈現上仍有局限。AI可能傾向使用中規中矩的模板來組織文章，缺乏人類作者針對主題所做的精心編排，使文章結構流於平淡。同時，AI生成內容通常不會主動加入圖片、圖表等多媒體元素來輔助說明（除非特別要求），這可能影響讀者的閱讀體驗和內容豐富度。此外，AI對語氣、上下文的拿捏有時不夠準確，可能出現用詞或語調與品牌調性不符的情況。總而言之，AI初稿往往需要人工二次修訂，在結構調整、語言風格以及媒體素材補充等方面進行優化，才能達到與人工作品相媲美的品質。

綜上所述，AI內容的缺點主要圍繞品質和獨特性展開。AI雖能寫出合乎語法的文章，但要讓內容脫穎而出並獲得良好SEO成效，仍離不開人類的智慧與把關。正因為如此，許多內容團隊將AI視為輔助工具而非完全替代，透過「AI生成 + 人工優化」的方式來兼顧效率與品質。

AI內容在SEO上的主要用途

了解了AI內容的優劣勢後，我們再來看看AI在SEO實務中的典型應用場景。透過正確的方式運用AI工具，可以大幅減輕內容工作的負擔，同時維持應有的品質水準：

    • 主題發想與關鍵字研究：靈感枯竭時，AI可以成為您的頭腦風暴夥伴。它能深入分析大量搜尋資料，挖掘使用者搜尋背後的意圖，並產出各種相關的話題點子。例如，您可以讓ChatGPT根據某個核心主題提出一系列相關的長尾關鍵字和內容主題建議。AI也能協助找出您網站的內容缺口（Content Gaps），提示哪些使用者關心的問題尚未在您的網站上得到解答。藉由這些功能，行銷人員可以更快速地制定內容策略，確保產出的內容切中目標受眾的興趣與需求。

    • 文章大綱與架構生成：在動筆寫作之前，為文章擬定清晰的架構是關鍵步驟之一。AI工具可以根據您給定的主題，自動產出一份內容大綱（Outline），列出章節標題和要點，供您參考。透過AI生成的大綱，您能快速了解文章可能的組織方式，省去手動構思段落安排的時間。同時，大綱也能幫助您檢視是否漏掉重要主題。例如，若AI大綱中建議了某些您沒想到的切入點，可能說明該主題值得納入文章。總之，利用AI產生初步架構，然後再由您視情況增修調整，是高效規劃內容的一種方式。

    • 背景資料蒐集與研究：撰寫高品質內容離不開充分的背景調研。AI可以充當您的研究助理，快速彙整出與主題相關的資訊點。例如，您可以詢問AI某個專業主題的關鍵統計數據或最近的發展趨勢，AI將提供一份簡要的說明供您參考。這在一定程度上減輕了人工在網絡上東拼西湊資料的工作量。不過需要注意的是，正如前文提及，AI提供的資料可能存在錯漏。因此，將AI當作研究的輔助工具是可行的，但切勿完全照單全收。對於AI給出的任何事實資訊，都應進一步查證來源或比對可靠資料，以確保內容的準確性和權威性。

    • 內容撰寫與初稿生成：AI最引人注目的用途莫過於直接產生文章文本。透過適當的提示詞，您可以讓AI撰寫各類型的內容初稿，例如部落格文章、產品描述、電子郵件稿等。只要輸入關鍵字、題目和您期望的語氣風格，AI往往能在極短時間內生成一篇結構完整的文章。這對於趕稿或需要大量基本內容時特別有用。研究顯示，目前企業使用AI最多的內容形式就是博客文章（有高達87%的受訪行銷人曾利用AI撰寫博客內容）。由AI快速產生初稿，可以讓您立即擁有可用的內容雛形，再進一步潤色。需要強調的是，AI初稿通常只是基礎，後續仍建議由人工進行編輯修改，以加入專業觀點、品牌風格並修正前述的錯誤或不足，最終完成高品質的成品。

    • 內容優化與更新：AI不僅能從零開始寫文章，還可以用來優化現有的內容。許多AI寫作工具提供了改寫和潤色功能，您可以將已寫好的段落輸入，讓AI提供修改建議或替換說法，改善可讀性和語氣。一項調查發現，67%的行銷人員會利用AI來提升他們內容的品質（例如修改用詞、調整結構等）。如果您的網站上有舊文章需要更新，AI也能很快地根據新資訊替換過時的內容，或協助生成不同長度的摘要、標題，方便您進行內容升級。此外，AI還能用於校對語法、檢查拼字和一致性，充當初步的編輯助手。這些應用都有助於在不耗費大量人力的情況下，讓內容保持新鮮度並符合SEO最佳實踐。

    • 內容翻譯與多語系擴充：針對跨國經營或多語受眾的網站，AI翻譯工具是實現多語系內容的利器。透過AI，您可以迅速將原有文章翻譯成其他語言，作為不同語種站點的基礎內容。與人工翻譯相比，AI能夠在數秒內完成一頁內容的大致翻譯，效率極高。不過，機器翻譯難免有生硬或不精確之處，因此仍建議人工校訂AI翻譯的結果，特別是確保用詞符合當地文化語境，語句通順自然。總體而言，AI提供了一條低成本快速拓展內容至全球市場的途徑，在國際SEO中具有實用價值。

以上列舉的應用只是冰山一角，實際上AI在SEO領域的其他方面也開始展露身手。例如，AI可用於自動產生網站的標題標籤與meta描述、預測用戶行為優化使用者體驗，甚至協助技術SEO的數據分析與問題診斷等。隨著AI技術發展，我們可以預期更多創新的SEO應用場景。不過無論用途如何變化，有一點始終不變：AI是工具而非萬靈丹，善加運用才能真正服務於SEO目標。

結論：善用AI，內容與SEO雙贏

整體而言，AI生成內容對SEO是有幫助的，但效果取決於使用方式。當前搜尋引擎並不會因內容經AI撰寫就予以打壓或降低權重——他們看重的是內容是否符合使用者需求、具有價值。也就是說，決定性因素在於內容品質，而非產出內容的工具。如果您能運用AI創作出獨特且有幫助的內容，讓讀者願意閱讀並從中獲益，那麼即便完全由AI生成，搜尋引擎也沒有理由不予以收錄和良好排名。

然而，實踐經驗告訴我們，要做到這一點並不容易。純AI產生要直接生成高度優質的內容存在相當難度。AI欠缺人類的創造力、判斷力和專業積累，往往無法單獨完成深度和權威兼備的文章。正因如此，當前大多數內容創作者都是將AI作為輔助工具，而不是內容的唯一生產者。透過人機結合的方式，充分利用AI的效率優勢，同時由人工把關質量與創意，才能既享受到AI帶來的紅利，又避開其陷阱。

對SEO從業者而言，AI內容帶來了一條提高內容生產力的新途徑。您可以用更快的速度產出更多內容，搶佔搜尋流量；但也請記住，搜尋引擎演算法（如Google的Helpful Content更新）最終會獎勵真正有價值的內容。因此，切忌為了數量而大量堆砌低質內容。最明智的做法是：讓AI做它擅長的部分（如資料整理、草稿撰寫），再由您注入專業知識和創新觀點，最終打磨出高品質的內容。

總之，AI內容對SEO有用，但前提是內容對用戶有用。當您能掌握AI的優點並彌補其缺點，創作出既迎合搜尋引擎又取悅讀者的優質內容時，SEO表現自然水漲船高。展望未來，AI將持續進化並融入內容行銷的各個環節。我們應積極擁抱這股潮流，同時以專業與倫理為導向，將AI視為協作者而非替代者。唯有如此，才能在提高效率的同時，打造出經得起時間考驗的內容資產，實現SEO的長遠成功。

參考資料：

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